APR2101 สารสนเทศและการสื่อสารทางธุรกิจ การสอบไล่ภาค 1 ปีการศึกษา 2553 ข้อ11-20

Market  leader usually want to increase their market share even further, or at least to protect their current market share. One way to do this is to try to find ways to increase the size of the entire market.Contrary to a common bellef, wholly dominating a market, or having a  monopoly, is seldom an advantage : competitors expand markets and find new uses and users for products, which enriches everyone in the field, but the market leader more than its competitors. A market can also be expanded by stimulating more usage : for example, many households no longer have only one radio or cassette player, but perhaps one in each room, one in the car, plus a minidisc player or a walkman or two.


          ผู้นำตลาดมักต้องการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดให้มากขึ้นไปเรื่อย หรืออย่างน้อยที่สุดก็จะต้องปกป้องส่วนแบ่งทางการตลาดในปัจจุบันของพวกเขาเอาไว้ วิธีหนึ่งที่ถูกนำมาใช้คือ พยายามหาวิธีที่จะเพิ่มขนาดของตลาดรวมให้มากขึ้น ในทางตรงกันข้ามกับความเชื่อเดิม ๆ ก็คือ การครอบงำตลาดทั้งหมด หรือมีการผูกขาดนั้นแทบจะไม่เกิดผลดี กล่าวคือ คู่แข่งขันจะขยายตลาด รวมทั้งหาวิธีใช้และผู้ใช้สินค้าหน้าใหม่ ๆ ซึ่งทำให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องร่ำรวยขึ้น แต่ผู้นำตลาดจะมีคู่แข่งขันมากขึ้น นอกจากนี้ตลาดยังสามารถขยายออกไปได้ด้วยการกระตุ้นให้มีการใช้สินค้ามากขึ้น ตัวอย่างเช่น หลาย ๆ ครัวเรือนจะไม่มีวิทยุหรือเครื่องเล่นเทปเพียงเครื่องเดียวอีกต่อไป  แต่บางทีอาจมีเครื่องหนึ่งในห้องแต่ละห้อง หรือมีอยู่เครื่องหนึ่งในรถยนต์ แถมยังมีเครื่องเล่นมินิดิสก์หรือเครื่องวอล์แมนหนึ่งหรือสองเครื่องก็ได้

 

11. Which is the best topic for the above passage ?

      (1)  Market  Share Protection                   

       (2) Market  Share  Deduction

      (3)    Market  Share  Decreasing                              

       (4) Market  Share  Expansion

      ถาม       หัวเรื่องที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อเรื่องข้างต้นนี้คือข้อใด

      ตอบ 4   (การขยายส่วนแบ่งทางการตลาด)      1. การปกป้องส่วนแบ่งทางการตลาด

                    2. การลดส่วนแบ่งทางการตลาด        3. การลดลงของส่วนแบ่งทางการตลาด

 

12. Which is the proper way in increasing market share ?          

     (1) stimulating  more  usage                       

     (2) Dominating  a  market                

     (3) increasing  the   size                               

     (4) market share at present

       ถาม      ข้อใดเป็นวิธีการที่เหมาะสมในการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด

       ตอบ 3   (เพิ่มขนาดของตลาด)                   1. การกระตุ้นให้มีการใช้มากขึ้น

                     2. การครอบงำตลาด                      4. หาผู้ใช้รายใหม่

 

13. What is the meaning of the word “current market share” in line 2 ?

      (1) new market share                                  

       (2) future market share

      (3) money  of the share                                              

      (4) market share at present

       ถาม     ความหมายของคำว่า “current market share”(ส่วนแบ่งทางการตลาดในปัจจุบัน)ในบรรทัดที่ 2 หมายถึงอะไร

       ตอบ 4   (ส่วนแบ่งทางการตลาดในปัจจุบัน)                1.ส่วนแบ่งทางการตลาดใหม่

                      2. ส่วนแบ่งทางการตลาดในอนาคต                3. เงินส่วนแบ่ง

 

14. What is the meaning of the word “even further” in line 1 ?

      (1) not  further        

(2) not much         

(3)more and more        

(4) more than enough

       ถาม       ความหมายของคำว่า  “even further”(ต่อไปเรื่อยๆ) ในบรรทัดที่ 1 หมายถึงอะไร

       ตอบ 3   (มากขึ้นเรื่อย ๆ )    1. ไม่คืบหน้า      2. ไม่มาก    4.  มากเกินพอ

 

15. What is the meaning of the word “entire  market” in line 3 ?

      (1) some  market        

(2) one  maeket         

(3) big   market      

(4) the whole market

      ถาม        ความหมายของคำว่า  “entire  market”(ตลาดรวม) ในบรรทัดที่ 3 หมายถึงอะไร

      ตอบ  4   (ตลาดทั้งหมด)   1. บางตลาด        2. ตลาดเดียว             3.ตลาดใหญ่

 

16. What is the meaning of the phrase “contrary to common belief” in line 3 ?

      (1) opposite to general  belief                    

       (2) same as general   belief

      (3) all  belief                                               

       (4) no one belief  

      ถาม       ความหมายของวลีที่ว่า “contrary to common belief”(ในทางตรงกันข้ามกับความเชื่อ

                    เดิม ๆ )ในบรรทัดที่ 3 หมายถึงอะไร

      ตอบ 1    (ตรงข้ามกับความเชื่อโดยทั่ว ๆ ไป)                                          2. เหมือนกับความเชื่อโดยทั่ว ๆ ไป

                     3. ความเชื่อทั้งหมด                                                        4. ไม่ได้มีความเชื่อเดียว

 

17. What is the meaning of the word “seldom an advantage” in line 4 ?

      (1) less advantage      

      (2) rarely  advantage    

      (3)  no advantage  

      (4) more advantage

      ถาม       ความหมายของคำว่า  “seldom an advantage”(แทบจะไม่มีข้อดี)ในบรรทัดที่ 4 หมายถึงอะไร

      ตอบ 2   (ไม่ค่อยมีข้อดี)    1.ข้อดีน้อยกว่า          3. ไม่มีข้อดี            4. ข้อดีมากกว่า

 

18. What is the meaning of the word “enriches everyone” in line 5 ?

     (1) stimulate someone                                  

      (2) stimulate  them all

     (3) tell  everyone                                           

      (4) everyone richer

     ถาม        ความหมายของคำว่า  “enriches everyone”(ทำให้ทุกคนร่ำรวยขึ้น)ในบรรทัดที่ 5 หมายถึงอะไร

     ตอบ  4   (ทุกคนรวยขึ้น)   1. กระตุ้นบางคน          2. กระตุ้นทุกคน           3. บอกทุกคน

 

19. What is the meaning of the word “households on longer have” in line 7 ?

     (1) home  no  more have                                             

      (2) have   no  more house

     (3) have  no  long  house                                             

      (4) no  longer  house

     ถาม    ความหมายของคำว่า“households on longer have” (หลาย ๆ ครัวเรือนไม่มี....อีกต่อไป)ใน

                บรรทัดที่  7 หมายถึงอะไร

     ตอบ 1 (ครัวเรือนไม่ได้มีแค่นี้ :home และ households มีความหมายเหมือนกันคือ ครัวเรือน  ครอบครัว หรือบ้านที่มีคนอาศัยอยู่ด้วยกัน ส่วน house หมายถึง บ้านที่เป็นตัวอาคาร)

 

20. What is the evidence of passage given to support the idea of increasing market share ?

     (1)  monopoly                                                                

      (2) protect  the  share

     (3)  dominating  a  market                                           

      (4) stimulating more usage

      ถาม          ข้อพิสูจน์ในเนื้อเรื่องที่ถูกยกขึ้นมาสนับสนุนความคิดของการเพิ่มส่วนแบ่งทาง

                       การตลาดคืออะไร

      ตอบ  4     (การกระตุ้นให้มีการใช้มากขึ้น)                    

1. การผูกขาด

2. ปกป้องส่วนแบ่ง                                        

3. การครอบงำตลาด